我們總是認為：生活是簡單的，學問是高深的。
事實上，任何一種學問，都可以還原為生活中的簡單事理。

賭徒心理：執迷於隨機的成功

有一個人是個名副其實的賭徒，總幻想著能在賭桌前發財致富。一天，他拿了一張面值為一百美元的鈔票去賭博，幾個小時後，他回來了。妻子忙問：「那張大鈔生孩子了沒？」「生了，生了，」賭徒從口袋?掏出兩張一美元的鈔票，哭喪著臉說，「不幸的是，它們的母親產後去世了。」

趣評：有一些人沉迷於賭博遊戲，是因為在每一場賭局開始前，他們都幻想著自己是下一個超級贏家。雖然獲勝只是小機率事件，但是他們總會認為自己便是下一個幸運兒。

斯金納是新行為主義心理學的創始人之一，他曾經在著名的斯金納箱（一種動物實驗儀器，箱內設有一橫桿或按鍵，動物在箱內可以自由活動，當牠壓橫桿或啄鍵時，就會有食物掉進箱子下方的盤中，動物就能吃到食物）中做過一個關於操作性條件反射的實驗。在最初的實驗中，箱子中的小白鼠每按三十次按鈕就可以吃到食物。而在隨後的實驗中，小白鼠是否獲得食物與按鈕次數無關，採隨機獲得食物。

實驗發現，在最初的實驗中，小白鼠得到食物後，會休息一會兒，必要時再持續按鍵；而在隨後的實驗中，由於小白鼠無法預測食物什麼時候滾出來，便不斷地按鍵，如果某次按鍵後滾出的食物特別多，或者長時間食物沒有滾出來，小白鼠按鍵的積極性會更加高漲。

想想賭徒的行為，可以發現現實世界的賭徒與這隻小白鼠的心理相差無幾：當某個賭徒在某次的牌局中贏了較多的錢後，他並不會就此收手，反而會繼續賭下去，因為他幻想著更好的運氣，期望能夠贏回更多的金錢；當一個賭徒長久輸錢後，也會繼續把賭博遊戲堅持下去，因為他總認為也許下一局就徹底贏回來了。這也是為什麼很多人好賭成性的原因所在，不管他們此時是輸家還是贏家，他們都無法從賭局中抽身而出，因為他們期望著隨機獲得更大的利益。

相對操作必然引發行為結果的規則，一些與機率相關的獲得能激發人們更大的操作積極性。所以，總是有很多的人醉心於股票投資，前仆後繼地投入到這個高風險的遊戲中。

本書特色

■拋開高深莫測的理論，讓你從生動而有趣的笑話中，學習到許多關於心理學的知識。
我們編著本書的初衷，就是希望可以把心理學還原為生活，讓心理學以自然生動與平易近人的姿態，呈現在每一個讀者的面前，讓更多的讀者可以瞭解心理學的本質，並且輕鬆的掌握許多關於心理學的知識。

■本書就是一本「不用費力，就可以讀懂」的「心理學」！
提起心理學，有人把它看得玄虛奧妙、深不可測；有人認為心理學就是猜測別人的思想。其實，這是對心理學極大的誤解。心理學是一門科學，它與相面測字、算命卜卦等江湖騙術是根本不同的。心理學不僅涉及人類的不同生活領域，也吸納不同的學科知識，是一門百川交匯的綜合性學科。可以說，哪裡有人，哪裡就有心理學！

■心理學的全部原理，都是來自於實際的生活！
對於很多人而言，雖然他們知道心理學是一門學問，但是對於其中的理論邏輯，卻從未知曉。因此，心理學有如天上的神明，雖然被很多人叩拜，但是它的理論精髓，卻從未到達人心。本書遵照寓教於樂的原則，以笑話觸摸心理學的精髓，這種立意一是希望讀者在開懷的瞬間，可以透析心理學的理論內涵與實踐價值；另一方面，心理學並非無法體察，它隱在談笑間和幽默處，正是一般人經常在不經意之間所流露的哲思洞見。

作者介紹
牧之

身兼心理學教授、暢銷作家等多重身份，酷愛文學創作，多年來從事出版、翻譯與教學工作，專門研究人類文化與心理的關係，擅長以故事的形式，傳達深奧的哲理，目前專職於研究與教學工作。


偉偉

網路人氣專欄作家，心理學研究所講師，從事過記者、編輯、企劃等工作，對於心理學有其獨到見解，精於探究人性幽微細緻的深層意義，近年來為個人提供生涯規劃諮詢，深獲好評。
譯者介紹

前言
第一章：認知心理學
第二章：記憶心理學
第三章：人格心理學
第四章：情緒心理學
第五章：心理治療
第六章：行為心理學
第七章：成功心理學
第八章：人際關係心理學
第九章：社會心理學
第十章：傳播心理學
第十一章：銷售心理學
第十二章：經濟心理學
第十三章：愛情心理學